El audiovisual andaluz, a debate

El sector audiovisual andaluz es, sin duda, uno de los de mayor peso en el panorama nacional. Andalucía ha pasado de contar con un escasísimo número de productoras allá por la década de los ochenta a ver crecer a cerca de doscientas empresas cuya principal actividad es la producción. Esta cifra supone un 10% del total de empresas audiovisuales del país.

Elena Nieto

Con el objetivo de analizar el panorama audiovisual andaluz ante el nuevo reto digital, la Fundación Audiovisual de Andalucía y la Radio Televisión de Andalucía (RTVA) organizaron recientemente en Sevilla una jornada en la que participaron más de 200 representantes de tv locales, productoras, distribuidoras, asociaciones, sindicatos... de toda la comunidad autónoma. El hecho de que este encuentro contara con el apoyo de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), entidad que cedió sus instalaciones en el antiguo pabellón de África de la Isla de la Cartuja, es ya de por sí algo notorio, al reconocer por parte de la máxima representación patronal andaluza la importancia estratégica del audiovisual como un sector a tener en cuenta dentro del tejido industrial del sur de España.

La apertura de la jornada cuyo título genérico fue "La industria audiovisual de Andalucía: sector público y privado, realidad y perspectivas", corrió a cargo del director general de la RTVA y presidente de la Fundación Audiovisual de Andalucía, Rafael Camacho, y del secretario general de la CEA, Santiago Herrero. Desde hace algún tiempo la Confederación de Empresarios y la RTVA vienen colaborando estrechamente de cara a la creación de una comisión audiovisual, así como en la organización de jornadas, fomento de estudios e impulso de la formación. Precisamente, la propia CEA juega un destacado papel en la formación ya que en sus instalaciones, que cuentan con un plató de televisión y un estudio de radio, se imparten habitualmente cursos especializados. En el plano asociativo, esta confederación empresarial andaluza cuenta como miembro de pleno derecho con la Asociación de Empresarios de Productoras Audiovisuales de Andalucía (AEPAA).

Santiago Herrero aprovechó su interlocución ante los presentes en esta jornada profesional para animar a las empresas audiovisuales a estar unidas y a ser "innovadoras y competitivas, dentro de un sector que evoluciona a velocidad de vértigo".

Por su parte, el nuevo director de la RTVA, Rafael Camacho, destacó que es "en un foro empresarial de primer nivel, como es la CEA, donde tienen sentido este tipo de jornadas". Camacho afirmó que "la RTVA es la fuerza motriz, el motor, de un sector estratégico en el marco de la sociedad de la información". Asimismo, resaltó el importante papel de la industria audiovisual en un momento crucial en el que el entorno tecnológico de convergencia presenta unas expectativas cruciales. En cuanto a las posibilidades que brinda la tv digital y la interactividad, el director de la RTVA, se muestra optimista: "Esto va a generar una creciente demanda de contenidos, si bien este entorno más demandante será a la par más exigente. Y es aquí donde esta comunidad tendrá mucho que decir y en ello estará la RTVA como impulsora de la formación, análisis de costes, investigación... que esta demanda genere... Tenemos tecnología y creatividad como para estar en primera fila a la hora de ser grandes proveedores de contenidos de calidad". Por lo que al papel que habrán de jugar las televisiones públicas en este nuevo contexto, considera que atraviesan un momento crucial en varios aspectos: desde el punto de vista técnico, debido a la presencia de nuevos servicios y soportes en un marco de competencia, y en el aspecto económico y financiero por la inminente disminución o estancamiento de las subvenciones o el pago del canon (en algunos países), unido esto a un aumento considerable de los costes al alza de ficción, deportes,...

El momento político también resulta crucial pues, según Camacho, "a estas alturas el consenso en este país sobre el modelo de la televisión pública, si lo había, está a punto de romperse. Es un momento difícil, pues los gobiernos exigen más control y productividad a la tv pública, pero a la par arrojan dudas sobre su viabilidad. Con la excusa de superar la crisis, a veces los que no creen en la pública, la relegan a un segundo plano. Si no evolucionamos estaremos condenados a un papel residual y nosotros tenemos que garantizar el acceso a unos bienes culturales que en un entorno privado no se dan".

En definitivas cuentas, el máximo responsable de la RTVA entiende que "la tv pública debe tender hacia una tv popular, de calidad..., y no hay ninguna contradicción en esto, sino una necesidad de echar talento e imaginación. Debemos optimizar costes de producción y rentabilidad. No sólo vale el share, sino también la fidelización del público y la imagen de la cadena, justificando así los principios por los que se creó la RTVA, y todo ello es valorable, todo es rentabilidad y calidad". En este sentido y sobre la preocupación que la audiencia pueda tener en Canal Sur, aseguró que "en la RTVA preocupan las audiencias porque la tv debe ser viable económicamente y, además, se tiene que ver, pero no puede estar hipotecada siendo la servidumbre de la audiencia. La RTVA no puede aceptar el endoso de las malos gustos que puedan tener audiencias maleducadas. No podemos ser deudores de esos malos hábitos creados y fomentados por otros".

La posición de la RTVA

El audiovisual andaluz ha venido configurándose, en cierta forma, alrededor de la propia RTVA lo que ha generado una dependencia hacia la televisión pública. En este sentido Rafael Camacho es tajante: Debemos dejar atrás esa idea cautiva de depender al 100% de la RTVA. El sector andaluz debe abordar nuevos proyectos, superando la atomización y el debilitamiento por el pequeño tamaño de las empresas". Camacho aprovechó la celebración de esta jornada para anunciar la creación de un registro, no constitutivo, de empresas audiovisuales que, entre otras funciones, favorezca la transparencia y la objetividad en las relaciones entre la RTVA y el sector. De esta forma, Andalucía sería la primera comunidad autónoma en contar con un registro de este tipo. El director general aseguró rotundamente que "aunque reconozco a la empresas que han estado ahí cuando se les ha necesitado, en la RTVA no va a haber ventanillas especiales para nadie, por lo que nos ajustaremos a baremos objetivos de capacidad técnica, solvencia financiera y capacidad creativa. Habrá que cambiar la mentalidad de que la RTVA sea la que cargue con gran parte del riesgo empresarial". Por último, destacó la importancia de Andalucía como un gran plató natural, animó a todos los empresarios a acceder a mercados externos como Latinoamérica o los EE.UU. de habla hispana y resaltó el importante papel que en todo este proceso evolutivo jugará la formación, señalando el trabajo que desde la propia Fundación AVA y Andalucía Digital Multimedia (ADM) se está llevando a cabo.

Asociacionismo profesional

El rápido crecimiento de la industria audiovisual andaluza ha venido acompañado del nacimiento de numerosas asociaciones profesionales que, si bien defienden intereses comunes, han seguido hasta ahora caminos diferentes. La jornada profesional del sector audiovisual celebrada en la CEA sirvió para sentar en la misma mesa a Pilar Távora, presidenta de la Asociación de Productores Independientes de Andalucía (APRIA); Antonio Jiménez Flipo, presidente de la Asociación de Empresarios de Productoras Audiovisuales de Andalucía (AEPAA); Inmaculada Ruiz, jefa de relaciones institucionales de la Asociación de Escritores Cinematográficos de Andalucía (ASECAN) y Manuel Chaparro, director de Emisoras Municipales de Andalucía (EMA).

Uno de los anuncios más sorprendentes de esta jornada es la intención que por parte de APRIA y AEPAA existe de trabajar en conjunto, llegándose incluso a hablar de una, quizás no demasiado lejana, integración o fusión de ambas asociaciones. El presidente de AEPAA y consejero de Caligari Films, Jiménez Flipo, llegó afirmar que "es muy difícil ser empresario en Andalucía y más aún serlo del sector audiovisual". La asociación que representa, AEPAA, está muy vinculada a la CEA y pertenece a FAPAE, por lo que se benefician de los acuerdos que la federación nacional tiene firmados con todas las televisiones, a excepción de Telecinco, cadena que prefirió aplicar de forma independiente la denominada "Ley del 5%". Con la propia FORTA, FAPAE ha renovado recientemente su convenio, mediante el cual ya han comenzado a producirse una docena de tv movies.

Por su parte, la productora y directora Pilar Távora, puso la nota nostálgica al recordar cómo en los primeros paso asociativos, cuando acudían a hablar con la administración les miraban "como tirititeros, mientras que años más tarde, con la aparición de la RTVA, comenzó a tomarse conciencia del sector". Távora quiso dejar bien claro "que las asociaciones no somos bolsas de trabajo a las que acudir para conseguir un programa para el Canal Sur, por ejemplo".

El toque "filosófico" en la mesa del asociacionismo lo puso el profesor de la Universidad de Málaga y director de EMA, Manuel Chaparro, quien aprovechó la oportunidad para denunciar que se ha minusvalorado el papel que está jugando la comunicación audiovisual local. EMA lleva trabajando en este terreno 17 a-os y, entre otros logros, ha conseguido que el Programa MEDIA contemple también a los emisores locales. Según Chaparro, "esta industria debe pensar en los macrobeneficios sociales y no sólo en los microbeneficios empresariales económicos, ya que ésta es una industria muy peculiar que tiene que ver con el progreso social y cultural de los pueblos...".

Por lo que a ASECAN respecta, su jefa de relaciones institucionales, Inmaculada Ruiz, hizo un repaso a la historia de una asociación que dio sus primeros pasos hace ahora veinte a-os gracias a la unión de un grupo de dieciséis críticos y escritores andaluces. Actualmente reúne no sólo a críticos de cine o televisión, sino también a guionistas, articulistas y ensayistas que suman un total de 120 socios. Desde 1997 esta asociación organiza anualmente la entrega de unos premios destinados a fomentar el cine y el audiovisual andaluz. Inmaculada Ruiz aprovechó su ponencia para solicitar una subvención periódica que ayude al desarrollo de las actividades de ASECAN.

Algunas voces que intervinieron en el turno de preguntas de la mesa dedicada al asociacionismo profesional mostraron su malestar por la ausencia de la Asociación de Productores de Medios Audiovisuales de Andalucía, APROMA, una asociación que la propia Pilar Távora admitió no reconocer pues "no sabemos qué productores están detrás de esta asociación, queremos ver una lista de asociados y qué han producido... además, no es representativa una asociación formada por tres amigos", aseguró.

La importancia de la formación

Uno de los aspectos en los que todos las partes implicadas en el audiovisual andaluz hacen especial hincapié es en la necesidad de contar con una formación adecuada a los nuevos tiempos. El operador de sonido de la RTVA y representante de CC.OO de Andalucía, Antonio Muñoz Lobatón, entiende que se está produciendo una sobreatomización de unas empresas que dependen en exceso de la RTVA. A la par, desde el punto de vista de la formación, en Andalucía según este representante sindical se da una escasa aplicación de los recursos formativos. Para Muñoz, tres serían los principales problemas que aquejan al sector: por un lado, un alto nivel de temporalidad debido a la propia estructura de esta industria. Por otra parte, existe un alto índice de rotación ya que resulta muy difícil mantener la fidelidad del trabajador con el empresario y, por último, CC.OO llama la atención sobre la dificultad para incorporar a profesionales que salen de las facultades y centros de formación empresarial.
Ante este panorama, el sindicato propone: un acuerdo de futuro en el marco de la concertación social de Andalucía, fijar una política del sector a corto y medio plazo, hacer un plan de inversiones públicas, dotar a la comunidad de un instrumento de formación (Instituto) y, finalmente, posibilitar la previsión de las inversiones a realizar. Para ello, Antonio Muñoz reclama la implicación de todos los agentes implicados: Gobierno andaluz, RTVA, CEA y los propios sindicatos. Otro punto importante en el desarrollo formativo de los trabajadores, desde el punto de vista de CC.OO, es el fomento de los permisos individuales de formación que tendrían que situarse en torno a las 200 horas anuales. En definitiva, para Antonio Muñoz, el diálogo social, la concertación y la negociación colectiva son la única vía para apostar por el futuro de la industria audiovisual andaluza.

Por su parte, el secretario de formación de UGT de Andalucía, Germán Domínguez, pone especial énfasis en la unificación de la formación profesional reglada, ocupacional y continua. Ya en 1992 se produjo un gran avance en este terreno al firmar patronal y sindicatos un acuerdo bipartito destinado a gestionar la formación. A-os más tarde, en 1996, este acuerdo se abre a la administración para, posteriormente, dar lugar a la Fundación Tripartita para la Formación y el Empleo, órgano que ha venido a sustituir al FORCEM. Domínguez llamó la atención durante la jornada sobre la necesidad de que no sólo los trabajadores estén formados, sino que "también la patronal ha de estar cualificada, ya que es importante que el tejido empresarial y laboral esté bien formado".

Conscientes de la necesidad formativa, desde la radiotelevisión pública andaluza se han llevado a cabo varios planes estratégicos destinados a suplir en palabras del director de organización de la RTVA, Carlos Salazar, "la carencia brutal de formación en el sector y en la propia RTVA". El primer plan data de 1997, y con el tiempo ha traspasado las paredes de la radiotelevisión andaluza para llegar a todo el sector, implicando a sindicatos, a asociaciones y a la propia Fundación AVA. En este momento se encuentra en desarrollo la tercera fase de este plan, destinada al establecimiento de un Instituto Audiovisual Andaluz.

Y ante toda esta necesidad de formación, ¿qué dice la administración pública, concretamente la Junta de Andalucía? Su director general de empleo, Antonio Toro, manifestó en Sevilla que desde la Consejería de Empleo y Desarrollo se han impartido un total de 1.600 cursos audiovisuales para más de 24.000 personas. Como consecuencia de ello y del propio crecimiento del sector, según Antonio Toro, en 1999 el empleo en empresas audiovisuales creció en torno a un 8%. La formación puede significar un importante instrumento a la hora de vertebrar la industria audiovisual andaluza, ya que hasta ahora el crecimiento de empleo con un 41% está focalizándose principalmente en Sevilla y Málaga. Según el director general de empleo, el 64% de los empleados en el sector son hombres, principalmente gente joven con un alto nivel de cualificación (31% universitarios y un 30% procedentes de FP). Toro destaca, igualmente ,el alto nivel de rotación y la existencia en junio de 2000 de 923 trabajadores inscritos en el INEM como demandantes de empleos relacionados con esta industria, de los cuales alrededor del 36% llevaban menos de tres meses en las listas del paro.

Pero, si hay un dato significativo que se hizo público durante la jornada celebrada en la CEA es el método que los empresarios andaluces del audiovisual utilizan a la hora de buscar nuevos trabajadores. Mientras que un 56% lo hace a través de currículos enviados, sólo un 11% acude al INEM y más de 70% recurre a métodos que podríamos denominar "informales". Por último, el director general de empleo de la Junta de Andalucía anticipó que si bien el crecimiento de empleo en Europa en este sector será del 33%, en Andalucía será también alto, esperándose crear unos 600 empleos en dos años.

Producción audiovisual

Una de las mesas más animadas de la jornada fue la dedicada a la producción audiovisual en Andalucía. Los productores son plenamente conscientes de que la calidad de contenidos y de producción son las únicas vías para garantizar la supervivencia de sus productos de cara a un mercado globalizado y de alta competitividad. En este sentido, el director de Antena de la RTVA, Carlos Taboada, predice que en los próximos a-os la especialización habrá de darse tanto en la gestión de talento y contenidos como en la gestión de servicios y medios.

En esta mesa participó Eduardo Galdo, productor ejecutivo en Linze Tv y artífice del primer serial diario producido en Andalucía y emitido por Canal Sur, Plaza Alta. Galdo considera que la producción de ficción puede ser una idónea vertebración para el sector. El luchar contra la estela dejada por los culebrones latinoamericanos, admite que ha sido uno de los estereotipos contra los que han tenido que hacer frente a la hora de realizar la popular serie. Según Eduardo Galdo, el éxito de Plaza Alta, emitida tanto en Canal Sur como en una decena de televisiones de todo el mundo, radica en haber contado por parte de los responsables de las cadenas con una buena programación, en un buen acierto en el reparto y en la historia narrada y, por último, en una tensión creciente desde primer momento. Además, Galdo reivindica el papel del productor ejecutivo como aquel profesional capaz de controlar tanto el guión como el presupuesto.

Tras la buena acogida de Plaza Alta, y después de haber vivido momentos de cierta tensión que obligaron a suspender temporalmente el rodaje de la serie, Linze Tv acaba de iniciar la producción de Arrayán, un nuevo proyecto para Canal Sur con un enfoque que intenta reflejar una Andalucía más moderna y urbana. Hay que recordar que de cara a fomentar la producción en ficción en Andalucía, la empresa mayoritaria en Linze Tv, Zeppelin Tv, y Andalucía Digital Multimedia han llegado a un acuerdo para la creación de un centro de producción en Málaga. Este centro podría jugar un papel decisivo no sólo para el mercado local, sino igualmente desde el punto de vista internacional, ya que cuenta con el respaldo de Zeppelin-Endemol. Y es que como afirma Eduardo Galdo: "Andalucía no se puede permitir el lujo de perder esta revolución, más aún cuando históricamente hemos dejado pasar muchos trenes".

Cine andaluz

Por lo que se refiere al decreto aprobado por la Junta de Andalucía destinado a la promoción de la cinematografía y en el que la RTVA jugará el papel de coordinadora, Antonio Pérez, productor de películas como Solas, Fugitivas o Nadie conoce a nadie, aprovechó la jornada de Sevilla para manifestar que personalmente no le gusta el decreto "ya que no está hecho a medida de Andalucía". Pérez arremetió directamente contra una cadena nacional, en clara alusión a Telecinco, aduciendo que "sobre la ley del 5% no se puede decir que sea un impuesto revolucionario, ya que las cadenas emiten gracias a una licencia administrativa". Estas declaraciones cobran aún más fuerza si tenemos en cuenta que desde su productora, Maestranza Films, Pérez continúa siendo uno de tantos productores que aún hoy se juegan su patrimonio cada vez que emprende un nuevo proyecto. Por su parte, el joven director Álvaro Alonso (Letra M), considera al respecto que "a partir del éxito de Solas, tanto la Junta como la RTVA están más decididas a apoyar a los nuevos talentos andaluces".

Abriendo mercados

Si hay una realidad insalvable es que el audiovisual andaluz no puede seguir dependiendo exclusivamente de un único cliente, la RTVA. Ante esta cuestión, su secretario general, Carlos Rosado, fue tajante: "no puede creerse que una empresa es sostenible pensando en un único cliente, hay que abrir nuevos mercados en los que podamos acudir bajo la imagen de marca de Andalucía. Desde la RTVA ya se está planteando una política efectiva tanto comercial como de ventas". De hecho, según confirmó Pilar Ortega, coordinadora de ventas en la RTVA, desde que en el ente andaluz se puso en marcha el Plan Estratégico (1997) se han buscado nuevas vías de ingreso y la producción de la RTVA se han consolidado como referencia en el mercado televisivo español. En este momento venden un 52% de su producción en España, un 16% en Japón, y un 11% en países francófonos, lo que supone unas ventas cercanas a los 500 millones de pesetas anuales. Los nuevos retos a los que en materia de comercialización se enfrentan ahora son: unir sinergia para ofrecer un producto global, consolidar el mercado nacional y aumentar cuota en otros mercados potenciales como los países árabes, Japón y China.

Carlos Rosado recordó a los participantes en la jornada algunas de las conclusiones que se obtuvieron en la Conferencia de Birmingan, en la que se discutió la política audiovisual de la Unión Europea. Por un lado, Europa debe destinar más tiempo y dinero a guiones, olvidándose de los inacabados. Además, deberá mejorarse la formación de productores y ejecutivos. En cuestiones de comercialización, la Unión Europea advierte de la necesidad de mejorar este aspecto, ya que en países como EE.UU. casi la mitad del presupuesto de una película se dedica a su lanzamiento y promoción.

Rosado sostiene también la necesidad de crear grandes paquetes de producción que faciliten su venta al exterior y en este aspecto, puso como ejemplo la actividad desarrollada por las productoras catalanas englobadas bajo el consorcio Catalan Films. "Hay que hacer un esfuerzo para salir fuera, y para que los productores de fuera trabajen aquí, rueden aquí y dinamicen nuestro tejido industrial..., ya no pueden seleccionar nuestros escenarios naturales y pensar que esto es el tercer mundo y que no cuentan con profesionales cualificados", aseguró el secretario general de la RTVA.

La otra cara de la comercialización la presentó el director de la tv local Onda Jerez, José Antonio Carmona. Aunque si bien su televisión se caracteriza por un importante grado de calidad, penetración social y audiencia, Carmona reconoce que "aún la tele local está en mantilla y por desarrollar". Los intentos que por parte de esta emisora se han hecho para vender sus programas a otras cadenas han terminado fracasando, por lo que han tenido que acudir al intercambio de espacios entre las propias televisiones locales. Es de destacar igualmente que a la hora de comprar, las televisiones locales suelen "tirar"de dibujos animados, documentales y películas, que en muchos casos ya están patrocinados por publicidad insertada por la propia distribuidora, por lo que la cadena local logra obtener un peque-o beneficio monetario u, ocasionalmente, la cesión de nuevas producciones. El director de Onda Jerez lanza una oferta a todas las productoras y cadenas a utilizar los amplios archivos videográficos con los que ya cuentan la mayoría de las televisiones locales. También aprovechó la jornada organizada por la RTVA para hacer un llamamiento al ente público a "no quedarse únicamente en un intercambio de imágenes, sino sentarse a hablar de nuevas líneas de colaboración".

Por otra parte, Alfonso Barrios, director de Atlas Andalucía, cree "que el negocio está en la Red desde el suministro de contenidos, la retransmisión de eventos y la comercialización de publicidad en sus segmentos local y regional. El mercado de la publicidad local estallará, viéndose entonces su gran atractivo. De hecho, ya los grandes grupos se están posicionando con un esquema tradicional de radio, con programación nacional y publicidad local". Aunque, todas estas líneas de actuación, según Barrios "deberán estar lideradas por la inversión privada, pues la RTVA ya ha tocado techo".

Nuevas oportunidades de negocio

Precisamente sobre las posibilidades que las nuevas tecnologías están brindando para la creación de nuevas oportunidades de negocio, intervino en esta jornada Antonio Castillo. El director de Producción Profesional llamó la atención sobre la ventana que la tv digital y la interactividad está abriendo para la difusión de contenidos multiplataforma de los que se puede obtener una importante rentabilidad a través de la televisión abierta, pago, Internet, móviles... Castillo hizo hincapié en la necesidad de abrirse a estas nuevas fórmulas en las que multitud de empresas andaluzas podrían desarrollar sus contenidos como un medio complementario, e incluso alternativo, a la propia producción para televisión. Sobre el uso de la radio digital DAB y el DVB, habló Antonio Blasco, director técnico de RTVA, quien manifestó su entera confianza en el futuro de la radio y la televisión digital. Por su parte, Antonio Rivera, director técnicos de Supercable, José Vílchez, director general de Andalucía Digital Multimedia, y Carlos de Castro, consejero delegado del Centro de Tecnología e Innovación -Universidad de Córdoba-, coincidieron en afirmar que las redes de banda ancha abrirán todo un nuevo mundo de posibilidades, para el cual Andalucía se encuentra en primera línea de salida.

La Jornada Profesional del sector Audiovisual en Andalucía fue clausurada por el consejero de empleo y desarrollo tecnológico de la Junta de Andalucía, José Antonio Viera. El consejero animó a todos los empresarios audiovisuales andaluces a mantener una fuerte sinergia entre ellos mismos, la RTVA y la propia administración, de cara a aprovechar un momento único para consolidar, por vez primera, una industria blanca, no contaminante, y un verdadero yacimiento de empleo y desarrollo tecnológico.